מערך ההסברה הלאומי? זה הרי חייב להכשל

Hשדנשרשהממונה המיועד על מערך ההסברה הלאומי רן ברץ עושה הרבה גלים בזמן האחרון עם התבטאויות בעייתיות אבל הבעיה אינה רק באדם, היא גם בהגדרת התפקיד – הסברה.

כאילו כל בעיות התקשורת של ישראל יפתרו אם נסביר לעמים מה ה'אמת', כן בהחלט אני רואה את הצעירים משועאפט ואת הנערות ממחנות הפליטים הפלשתינים בחף הלבנוני לוקחים מחברת ועט מתישבים בנחת ומקשיבים להסברה הישראלית.

אנו לא צריכים להסביר את עצמנו לעולם – אנו צריכים לשווק עצמנו לעולם. זה לא רק מינוח סמנטי, זו תפיסת עולם שנגזרת ממנה פעילות פרקטית.

ישראל היא מותג, וכמו כל מותג הוא מעורר אמוציות, זיכרונות הקשרים, כמו כל מותג הוא מספר סיפור. אצל חלק מהעולם זהו סיפור דרמטי ורומנטי על מעטים ששבו לארצם, סיפור על היסטוריה, על חוכמה, והי טק, מעטים מול רבים. אצל אחרים אלו הקשרים שליליים. העובדות ההיסטורית (אם בכלל יש כזה דבר), הרציונליות, ההסברתיות הן הרבה הרבה פחות רלוונטיות.

לכן תפקיד הממונה על ההסברה אינו יכול להצליח, התפקיד צריך להקרא מנהל שיווק, אסטרטגיה שיווקית, מתאם שיווק – אבל הסברה? זה נכשל עוד לפני שהתחלנו בכלל ….

השארת תגובה